２．１ ケーブルテレビへのメディア移行の姿
（１）加入に関する様々な層の分布
ケーブルテレビへの加入は、まずその地域のケーブルテレビの存在を知ることから始まる。加入者は当然知っているわけだが、非加入者の中には知らないものも存在しうる。今回の調査によると、非加入者２０１名の中には「知らない」と答えた回答者は２６名いた。１７５名（８７．１％）は知っていた人である。そこで加入者と非加入者のサンプルの抽出率でウエイトバックして、この地域のケーブルテレビの認知度合いを求めたのが図2.1-1である。認知率は８８．１％とかなり高いものである。
図2.1-1 地域ケーブルテレビＹＴＶの認知
図2.1-2 ケーブルテレビの認知と認知世帯の構成
調査では非加入者に加入検討の経験の有無について聞いている。認知している人１７５名のうち、４４名（２５．１％）は検討者であり、１５名（８．６％）は検討中である。加入者は当然ケーブルテレビの存在を知っており、かつ加入の検討を行った層であるから、加入者と非加入者の抽出率を用いて地域の全体像を予測すると、図2.1-2が得られる。この図から次のことが明らかになる。
①地域では約９割の世帯がケーブルテレビの存在を知っているが、５３％はあまり関心を 示さず、加入を検討した層は３５．１％（加入、検討中、検討非加入の合計）である。
②そのうちの８．２％が加入に至り、６．８％は現在加入を検討中であり、２０．１％は 検討したが加入を止めている。
十分に認知はされているが、関心を示さない層は過半で大きいこと、関心を示して一時加入を検討する層は全体の１／３とかなり多いが、そのうちの１／４きり加入に至らないことが分かる。ケーブルテレビの加入者に至るのは、なかなか狭い門である。
（２）テレビ放送メディア間の移行
次に加入者がケーブルテレビに加入する前と非加入者の現在のテレビ放送メディアの状況を図2.1-3に示す。双方に有意差はなく、６５％前後が地上波（ＶＨＦ、ＵＨＦ）、３割弱がＢＳ、ＣＳが３％程度ある。
図2.1-3 加入者の従来のメディアと非加入者の現在のメディア
この２２０名の加入者は、加入後にベーシックへ１３８名（６２．７％）、ペイ（スターチャンネル、ＷＯＷＯＷ、衛星チャンネル、グリーンチャンネル）へ５６名（２５．５％）行っている。これらを利用して対象地域の全体でのケーブルテレビへのメディア移行がどの様に進んだかを求めると、図2.1-4となる。ケーブルテレビに加入する前のメディアの地上波（ＶＨＦ、ＵＨＦ）、ＢＳ－ＮＨＫ、ＢＳ－ＷＯＷＯＷ、ＣＳが、加入後にはさらにＣＡＴＶベーシックとＣＡＴＶペイが加わった分布となっている。従来メディアの地上波、ＢＳ等のどのメディアも比率を下げ、新たに５．２％のＣＡＴＶベーシック利用者と２．１％のＣＡＴＶペイ利用者が生まれている（ケーブルテレビが７．３％なのはベーシックかペイかについての無回答があるため）。
図2.1-4 従来と現在のメディア採用の分布
この移行の変化をメディア毎に見たのが図2.1-5である。５種類のどのメディアからもケーブルテレビへ移行するのはごくわずかで、とくにどのメディアから大きく移行すると言うことはない。大体６％～１０％程度となっている。ただしＢＳ－ＷＯＷＯＷの利用者からは、ペイ加入者に移行する比率は、他のメディアと比較すると高い。これはＢＳ－ＷＯＷＯＷの加入者が移行後もＷＯＷＯＷに加入する比率が高いためである。この様に見てくると、ケーブルテレビへの移行は、「ケーブルテレビ以外のテレビ・メディアに加入すると移行が難しくなる」と言うことは起こりにくく、どの従来メディアでも満たされない魅力を持っているということが予想される。
図2.1-5 メディア別のケーブルテレビへの移行比率