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論文要旨


Exploring the Determinants of CATV Subscription  　　YATSUHASHI, Takeaki

  The determinant factors to the cable TV subscription was studied paying attention to the shift process to the cable TV. Precedent research of the U.S. was investigated first and problems on the conventional method were arranged, and a new method of solving the conventional problems was devised.   Although regression analysis or discriminant analysis was applied conventionally, the new method combines factor analysis and discriminant analysis.
   Next, the new method was applied to the data obtained by a poll survey in a metropolitan cable-TV area in this study, and extraction of determinant factors was tried.  Consequently, arrival to the investigation stage about subscription or not in a household is largely depend on the householder's positiveness, and two determinant factors concerning householder's broadcast program interest, one factor about householders feeling of subscription fee, and one facor about TV watch tendency were extracted.  Furthermore, succsess from investigation stage to subscription is largely depends on the family's agreement.
　 New analysis was also applied to data of another area, and the flexibility of the method was checked.
 

ケーブルテレビの加入決定要因


　ケーブルテレビは通信と放送の融合を支える情報インフラとしての可能性が高まり、最近は成長を早めている。そこでケーブルテレビへの移行過程に着目し、加入決定要因を研究した。まず米国の先行研究を調査し、従来の方法論上の問題点を整理した。次に従来の問題点を解決する新たな方法を考案した。従来は回帰分析か判別分析が中心であったが、この方法は因子分析と判別分析を組み合わせたものである。さらに首都圏のあるケーブルテレビ地域で調査を行った。この調査データに新たな方法を適用して、加入決定要因の抽出を試みた。

　その結果ケーブルテレビに関心を持って加入検討に至るか否かの分化は、世帯主の積極性に依存する面が大きく、世帯主の放送番組への関心で２つ、費用感で１つ、さらに世帯主の先有傾向で１つの要因が加入に関与することが分かった。さらに検討から加入に至る段階では、今度は家族の合意が決定に強く関与することが分かった。消極者の多い世帯では加入に至るのはかなり難しい。

　次に新たな分析を別の地域のデータに適用し、その方法の汎用性を確認した。この分析法は今後改善の余地はあるが、メディアの採用ポテンシャルのような概念の指標が得られるため、ケーブルテレビ以外の別のメディアでの適用の可能性もある。