次に加入の決定者の先有傾向の１つとして、日常的に利用している情報機器がケーブルテレビの選択にどの様な効果・影響を持ちうるかを見ていく。本調査では情報機器利用として、表3.10-1の質問を調べている。
この１７個の質問の回答では、巻末の単純集計表で分かるように、Q18b、Q18e、Q18f、Q18i、Q18j、Q18k、Q18l、Q18m、Q18o、Q18r、Q18s、Q18tの１２個が、加入に関連する２グループ（加入、非加入）間で有意差を示している。そこでこの場合も変数が多いので、因子分析を利用して傾向の集約をはかった。その結果、全体の分散の５９．２％をカバーする５つの因子を得た。各因子の意味合いを、表3.10-2に示す。
| 情報機器 | 回答選択肢 |
| Q18a デジタルカメラ
Q18b ビデオカメラ Q18d ﾍｯﾄﾞﾎﾝ･ｶｾｯﾄ･ﾌﾟﾚｰﾔｰ Q18e ＣＤプレーヤー Q18f ＭＤプレーヤー Q18g ＤＶＤプレーヤー Q18h カラオケ Q18i コンポステレオ Q18j コピー機 Q18k ファクシミリ Q18l 留守番電話 Q18m コードレスホン Q18o 携帯電話 Q18q ワープロ Q18r パソコン Q18s パソコン通信 Q18t インターネット |
１．家にはない
２．あるが殆ど使わない ３．家で時々使う ４．家でよく使う |
| 因子(平方和、寄与率) | 因子の内容 |
| 第１因子(2.77,16.3%)
インターネット・ＰＣ系 |
Q18t インターネット
Q18s パソコン通信 Q18r パソコン Q18a デジタルカメラ # |
| 第２因子(2.12,12.5%)
オーディオ系 |
Q18e ＣＤプレーヤー
Q18d ﾍｯﾄﾞﾎﾝ･ｶｾｯﾄ･ﾌﾟﾚｰﾔｰ Q18i コンポステレオ Q18b ビデオカメラ # |
| 第３因子(1.98,11.7%)
電話系 |
Q18l 留守番電話
Q18m コードレスホン Q18o 携帯電話 |
| 第４因子(1.70,10.0%)
事務機系 |
Q18j コピー機
Q18q ワープロ Q18k ファクシミリ Q18h カラオケ |
| 第５因子(1.51,8.9%)
新蓄積系 |
Q18g ＤＶＤプレーヤー
Q18f ＭＤプレーヤー |
(注)平方和と寄与率はバリマックス回転後の値である。寄与率の合計は59.2%である。
#印は寄与の小さい変数を示す。(<0.45)
第１因子はインターネット・ＰＣ系、第２因子はオーディオ系、第３因子は電話系、第４因子は事務機系、第５因子は新蓄積系である。この５因子で全体の分散の６０％弱を説明している。
それでは次にこの５個の因子がテレビメディアの選択でどの様な関連性を持ちうるかを見てみる。ここで抽出した４つの因子の因子スコアがケーブルテレビの加入に関するグループでどの様な傾向を持つかを示したのが、図3.10-1である。表3.10-1ではデータとしては、「１」が「家にはない」で利用はなく、「４」は「家でよく使う」で傾向が強い。したがって因子スコアは絶対値が大きい正の値で傾向が強く、絶対値が大きい負の値で傾向は弱くなる。このため同図では外側に行くほど傾向が強くなり、内側に行くほど傾向は弱くなる。この見方は3．9節とは逆である。
図3.10-1は全体の分布を見ると、３グループの類似点と相違点がよく現れている。加入と検討非加入の層は、インターネット・ＰＣ系、電話系、事務機器系の３軸では類似しているが、他の２軸では差がある。加入層は新蓄積系が強く、それに対して検討非加入層はオーディオ系が若干大きい。新蓄積系はまだ普及度合いが低いので、少しの差が大きく現れている点があり、有意差とは見えない。したがって双方はかなり類似していると見ることが出来る。次に検討非加入層と未検討層の差はかなり大きく、未検討層のおおよその部分が検討層の内側に入っており、未検討層は情報機器利用の水準が概して低いと見ることが出来る。
図3.10-1 ケーブルテレビの加入と情報機器利用
次にテレビ放送メディア別の情報機器利用を図3.10-2に示す。ＢＳ−ＷＯＷＯＷを除く４つのメディアの分布は全体としては、ＣＡＴＶペイ、ＣＡＴＶベーシック、ＢＳ−ＮＨＫ、地上波の順に、外側から内側に位置しており、比較的一様な傾向である。特にこの順位が明確なのが、インターネット・ＰＣ系と電話系の軸である。この２つの情報機器利用がテレビメディアの選択を左右しうる要因となりうることを示している。
次にＢＳ−ＷＯＷＯＷであるが、これは概して外側で、ＣＡＴＶペイと類似した傾向であるが、事務機系と新蓄積系の２軸で大きく異なっている。この点は要注意であるが、ＣＡＴＶペイと類似した傾向である点は、納得のいく点である。
この様に一応説明できる点はあり、テレビメディアの選択要因としての可能性を示している。
図3.10-2 メディア選択と情報機器利用
