第１因子は「走査視聴」で、チャンネルを頻繁に変えてみる傾向である。第２因子は「環境テレビ視聴」で、常にテレビをつけておきたがる傾向である。第３因子は「追随視聴」で、自分で主体的に番組を選ぶより、他者に追随して選ぶことが多い傾向である。第４因子は「計画視聴」で、事前に番組を決めてテレビを見る傾向であり、最後の第５因子は「確認視聴」で、計画視聴ほどではないが、見る直前に一応番組を確認してから見る傾向である。
次にここで抽出した５つの因子の因子スコアがケーブルテレビの加入に関するグループでどの様な傾向を持つかを示したのが、図3.8-1である。表3.8-1ではデータとしては、「１」が「よくする方である」で傾向が強く、「３」は「あまりしない方である」で傾向が弱い。したがって因子スコアは絶対値が大きい負の値で傾向が強く、絶対値が大きい正の値で傾向は弱くなる。このため同図では外側に行くほど傾向が強くなり、内側に行くほど傾向は弱くなる。
図3.8-1は全体の分布を見ると、加入と検討非加入の層が概して外側にあり、未検討層は内側にある。しかし各軸によってかなり傾向は異なる。最も明確に分かれているのは環境テレビ視聴で、平均値に有意な分離があり、加入層に対して検討非加入層、未検討層はそれぞれ徐々に強さが低下している。環境テレビ視聴の強さがメディア選択に強く影響している可能性が理解される。環境テレビ視聴以外の軸では、加入層と検討非加入層の差は追随視聴と計画視聴にあり、前者で検討非加入の方が強く、後者では弱い。検討非加入層と未検討層の差は、走査視聴と計画視聴にあり、検討非加入層は前者で強く、後者では弱い。
図3.8-1 ケーブルテレビの加入と視聴傾向
次にテレビ放送メディア別の視聴傾向を図3.8-2に示す。この場合も環境テレビ視聴で有意な差が現れており、選択されているメディアの区別がその３つの軸で説明される可能性を示している。衛星系＜地上波＜ＣＡＴＶベーシック＜ＣＡＴＶペイ の順位強さが現れているのも関心を持たれる。各メディアともにそれぞれ固有の形を持っているようだが、規則性は不明である。
図3.8-2 メディア選択と視聴傾向
次にもう一つ、視聴傾向の年齢依存性を示す。図3.8-3であるが、この図では走査視聴、環境テレビ視聴の軸での各層の平均値の拡がりは非常に顕著である。それに対して、他の軸では分離は顕著ではない。さらに、この２つの軸では年齢依存性も明確で、年齢とともに単純に減少している。全体として見ても、６０代以上では視聴傾向は消極的であるのに対して、２０代では対照的に積極的であることが分かる。
図3.8-3 年齢と視聴傾向
これまで見た来たように、日常的なテレビの視聴傾向は、テレビメディアの選択に有意に作用している可能性が高い。他方本調査では、テレビ視聴に関する先有傾向として、番組の嗜好性、テレビの効用に対する該当度（利用と満足研究における効用の各人での当てはまり具合）を調べている。これらは以下で述べていく。